Innovando en sostenibilidad


Innovar en la distribución alimentaria es complejo, los márgenes son muy ajustados, el consumo cae, y la competencia de nuevos formatos y canales es muy dura. Por ello resulta interesante ver como iniciativas que pretenden introducir argumentos nuevos en el mercado, de tal forma que permitan construir nuevos diálogos y nuevas formas de relación con sus clientes.

Os presento hoy 2, una de una gran empresa francesa de distribución y que parece haber sido muy exitosa, y otra de un pequeño colmado de Berlín, que se encuentra en una fase más embrionaria, pero igualmente interesante:

La cadena francesa Supermarché lanza una campaña promocionando las frutas y verduras "feas"



Abre en Berlín el primer supermercado sin envases




Google CardBoard: Si no puedes competir con ellos, ridiculízalos!

Facebook adquiere Oculus Rift. 

SONY anuncia el próximo lanzamiento comercial de Project Morpheus.

Parece que los cascos de realidad virtual van a ser The next Big Thing. Ya os dije en su momento que a mí me parece la tecnología más disruptiva que jamás he visto.

Mientras tanto, hay una serie de empresas como Google, Apple o Samsung que parecían estar más centradas en el segmento de los Wearables, donde podemos incluir artilugios como los smartWatches, las Google Glass, etc. Cabe decir que este segmento comienza a dar signos de no ser tan atractivo como podría esperar: El % de uso de los wearables cae en picado a los pocos meses; parece que la sociedad americana de optometría desaconseja el uso de Google Glass; donde esté un Rolex no me pongas un smartWatch...

Pues bien, ¿qué haces cuando te das cuenta de que te han pillado con el pie cambiado, y que un competidor te ha pasado por delante con un producto potencialmente muy atractivo? 

¿Pararlo todo y ponerte a trabajar en tu propio casco de realidad virtual? No.

¿Conseguir uno y hacer retroingeniería? No.

¿Contratar a 200 doctorandos y ponerlos a investigar? No.

¿Trivializarlo? Exacto, sí, esa es la estrategia.

En uno de sus movimientos más extravagantes, Google ha anunciado Google Cardboard, básicamente un casco de realidad virtual hecho de cartón y alguna pieza más (no tan fácil de conseguir, por cierto), bajo el lema:
"We want everyone to experience virtual reality in a simple, fun, and inexpensive way. That's the goal of the Cardboard project"
... un intento burdo de dejar claro la opinión de Google: La tecnología de realidad virtual no es más que un smartphone sujeto a un soporte frontal... Sutil, muy sutil...

... si no fuera por que, ciertamente Oculus comenzó así: Usando un iPhone como pantalla. Lo que muchos meses de trabajo posterior, y algunos millones de dólares de inversión acumulados han dado por aclarar es que si uno quiere ser un player creible en la futura industria de la realidad virtual hace falta un poco más que cartón y celo.

+ info sobre The cardboard project

Álvaro Palacios: Del Priorat al cel



En una de sus últimas entrevistas, el periodista Jaume Barberà se desplazó hasta Gratallops para conversar con el enólogo y productor de vino Álvaro Palacios, uno de los máximos responsables de la difusión y prestigio mundial de la comarca del Priorat como zona de producción de vinos de altísima calidad. 

La entrevista permite conocer en detalle el anhelo de excelencia de este viticultor, que se traduce en la limitada producción anual de entre 600 y 2000 botellas anuales de L'Ermita, uno de los vinos más apreciados del mundo, así como su vocación de divulgación a través de propuestas más asequibles, como Camins del Priorat o Les Terrasses.

Una gozada para los amantes del vino... y para los que no, también.

Os dejo con el video de la entrevista:
 

Tesco Bank Box Insurance

 

El caso de Tesco me resulta fascinante: Una empresa de distribución alimentaria que constituye su propio banco, que consigue competir en Inglaterra con las primeras entidades nacionales. 

Uno de sus productos es el insurance Box, una especie de caja negra que se adosa al coche y permite realizar un seguimiento del estilo de conducción del dueño del vehículo. Lo promocionan como la herramienta que te proporciona información útil sobre tu forma de conducir, velocidad, consumo, etc, y muy centrado en el segmento de jóvenes y conductores primerizos... Supongo que la utilidad es doble, ya que resulta evidente pensar que la propia Tesco ajusta las primas de sus pólizas de seguro a los datos de la Insurance Box... ¿por que ya os había dicho que Tesco tiene su propia aseguradora, no?

Demo Oculus Rift


Hace unos días tuve la oportunidad de probar el casco de realidad virtual Oculus Rift, que Facebook acaba de adquirir recientemente. En resumen os diré que NUNCA he visto tecnología tan disruptiva como esta. Ni cuando probé los primeros Smartphones (¿Qtek 200?), ni cuando trasteé con los primeros tablets (¿alguien se acuerda del Origami de Microsoft?), ni siquiera cuando descubrí Internet.

A pesar de que las versiones existentes hoy en día son todavía prototipos no comerciales, la experiencia de uso es extraordinaria, totalmente inmersiva.  Pude probar varias demos: En una estaba flotando en el espacio y podía volar entre los planetas; en otra podía visitar una casa en medio del campo; la más conocida, y que probé al final, fue la de una demencial montaña rusa. En todos los casos tuve la sensación de ser transportado a una nueva realidad, donde yo formaba parte central. Eso sí, después de 20 minutos de uso, tuve una resaca de 3 horas, provocada por el intenso mareo que versiones posteriores del casco están mirando de minimizar.

Dicho esto, mis reflexiones:

¿Qué no es Oculus Rift?

Oculus Rift, y entiendo que cualquier casco de realidad virtual, no es sólo una extensión de una consola de videojuegos... evidentemente tiene un grandísimo potencial para jugar, pero el concepto irá más allá. Claramente en el terreno audiovisual: Seguramente veremos formatos actuales adaptados, como películas o programas de TV, pero también se descubrirán formatos audiovisuales nuevos... por ejemplo, uno debería poder relajarse tumbado en la arena de una playa de Tahití o ver el último desfile de Chanel desde la primera fila...

Otra gran aplicación será la transaccional, por que entre otras cosas, Oculus y la Realidad virtual permiten una experiencia de compra mucho más amplia y satisfactoria... ¿En lugar de las aburridas listas de la compra de los súpers on line, te imaginas comprar en una tienda mientras paseas por ella?

¿Qué es o qué será Oculus Rift?

En mi opinión se convertirá en el dispositivo definitivo de entretenimiento personal... en él verás tus películas, jugarás a marcianos, harás la compra y seguramente también podrás relacionarte con tus amigos. Si hoy llegas a casa y te acomodas en el sofá con tu tablet, creo que mañana harás lo mismo con tu casco de realidad aumentada.

Supongo que Facebook tiene la misma idea en la cabeza, y de ahí la compra por 2.000 millones de dólares.

¿Qué le falta?

Pues a fecha de hoy, varias cosas, aunque ya os he dicho que mi sorpresa fue mayúscula al ver lo consolidado de la tecnología de base. En todo caso:
  1. hay que solucionar el problema de la resaca post primer uso... a mí me tuvo KO 3 horas. Supongo que si vuelvo a usarlo, está sensación ya no se repetiría, pero bueno...
  2. conectividad y no periférico: Hoy por hoy, los dos cascos existentes son periféricos de otros dispositivos... El Morpheus de SONY lo es de la Playstation4, y Oculus de un PC... lo lógico es que el casco acabara siendo una unidad independiente. Esto implica alimentación, conectividad a Internet y cero cables.
  3. usabilidad y ergonomía: El diseño actual es limitado. Después de un rato de uso resulta un poco incómodo. Los auriculares no están integrados... Nada que el Sr. Ive de Apple no pudiera solucionar, pero que yo sepa a fecha de hoy los de Cupertino no están en este tema...
En conclusión...

Estamos ante una de las tecnologías más disruptivas que aparecerán en los próximos años. Está relativamente madura, aunque le queda un importante ejercicio de ingeniería para resolver básicamente cuestiones de uso. Esta novedad introducirá nuevos modelos y oportunidades de negocio, en mi opinión de una magnitud difícilmente cuantificables.

Para que os acabeis de hacer una idea, os dejo unos videos con la 1era reacción de usuarios... el primero de ellos quizás os suene.

 Video 1: Yo, probando Oculus Rift por primera vez

   

Video 2: Reacciones de los editores de Business Insider al probar Oculus Rift

 

The Forever Lock... innovando en la vieja industria


Desde que el Homo Sapiens construyó su primera cabaña, en la soleada estepa africana, el tema de la seguridad pasó a ser una de sus mayores preocupaciones, lo cual era comprensible, dada la cantidad de alimañas y fieras salvajes que rondaban por allí. Unos cuantos milenios después, esta preocupación sigue siendo la misma, ya que aunque nuestras cabañas y posesiones se han sofisticado un poco, las alimañas fieras también.

Cuando uno piensa en innovación, se tiene tendencia a pensar que sólo es posible en sectores punteros, de esos que están cercanos a la frontera tecnológica, y resulta sorprendente que todavía haya margen de mejora en algo tan trillado como el campo de la seguridad física. Parece improbable que candados, cadenas y cerrojos puedan todavía hoy aportar algo nuevo. Pues bien, lo que este video demuestra es que esto no es cierto, que todavía existen posibilidades de cuestionar, replantear y mejorar los sistemas de seguridad existentes en el mercado.

Aunque el video es un poco largo (5 minutos) lo cierto es que resulta hipnótico ver como el Forever Lock aporta una gran novedad: El bombín de llaves rotatorio, que queda oculto al intentar manipularlo para abrirlo, con lo que se elimina la posibilidad de introducir ganzúas y similares. Ocurrente, práctico y efectivo a la hora de disuadir a los amigos de lo ajeno.

He intentado localizar el nombre del fabricante, para profundizar en el producto, pero sin éxito. Por lo visto, este producto se distribuye sólo a grandes clientes y no está disponible (todavía) para el mass market.
 


X9 Follow, el carrito de golf que dejará a los caddies sin trabajo


Stewart Golf es una compañía inglesa, fundada en 1980, que centra sus esfuerzos en aportar conceptos innovadores al juego del Golf. En 2003 lanzó su primer carrito autónomo, controlado por control remoto, el X1, un producto exclusivo destinado a un público selecto y limitado. Los modelos posteriores aportaron mejoras, como la batería de Litio del F1, pero siempre sobre la base del carrito controlado por control remoto.

Su última innovación es el X9 Follow, un carrito que portea la bolsa de los palos, y que a diferencia de los modelos anteriores es autónomo, ya que va siguiendo a su dueño a lo largo de hoyos, búnkers y roughs. Se comunica por Bluetooth a través de un dispositivo que el usuario puede llevar en un bolsillo o colgado del cinturón. Esto permite al X9 Follow saber si ha de avanzar o pararse. Cuenta además con un estabilizador que le permite adaptarse a las irregularidades del terreno. Una vez finalizada la partida, es fácilmente plegable, con lo que puede guardarse fácilmente en el maletero del coche.

Os adjunto el video con la demosytración del producto:


+ info sobre Stewart Golf
Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...